「看板立てたから気づくだろう」
「メール送ったから読んでくれてるだろう」
「HPに詳しく書いてあるんだから読むでしょ」
とか、全部あてにしたらダメです。
99％以上の人は
「読まない（視界に入っていない）」
「行動しない」
直接関わりのない他人の言うことなら、さらに
「信じない」
と広告屋の世界ではよく言われているのですが
「人の行く 裏に道あり 花の山」
とよく言いますが、他人が
「読み流して」＆「スルー」
している情報にアンテナを立てるだけで
普段見ている”つもり”になっている世界の景色が変わるかもしれませんよ。
10日ほど前にFacebookにクローズドで掲載したある記事
で紹介した内容を見てくださった方々と、リアクションを見て
アンテナが立っている人とそうでない人の差が、あまりにもはっきりしていたので思った次第です。
行動を促す立場なら、99％の人にとっては視界にすら入らない。
という前提で超悲観的に計画を組み立てないと、予算倒れになってしまいます。。。
年末にポスティングを含めていくつか自社でチラシ等の実験をしてみましたが
概ね反応率は1％前後に収束しました。
（※案内する相手と方法をきっちり絞り込んでおけば、もっと率はあげられます）
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